In China wordt Google uitgesproken als Guge, daarom heeft Google voor de duidelijkheid in China haar naam veranderd in Guge. Maar laat er in China nu al een bedrijf bestaan met het woord Guge in haar naam: Beijing Guge.
Beijing Guge zegt schade te ondervinden van de naamsgelijkenis; ze worden platgebeld door mensen die Google proberen te bereiken. Googles Guge staat namelijk niet geregistreerd bij de telefoonmaatschappij en daarom worden klanten die naar Guge vragen, doorverbonden met Beijing Guge.
Naar onderzoek blijkt dat Beijing Guge haar onderneming een week na de lancering van Googles Chinese naam heeft geopend. Maar Beijing Guge beweert dat het haar naam al een maand eerder had gedeponeerd. Het is dus niet uit te sluiten dat de motieven van Guge Beijing om een rechtzaak aan te spannen te maken hebben met media aandacht en geldgewin.